En 1933, le Colonel Holbrook vient remplacer Siegfried Bettmann à la tête de la Triumph Cycle Co. Ltd. Donald Healey (futur fondateur de la marque du même nom) viendra l’épauler en tant que directeur technique et les activités seront scindées en deux en 1936. D’un côté sa production d’automobile et de l’autre celle des motocyclettes.
En 1945, suite au conflit mondial et à la destruction de l’usine pendant les bombardements, la marque Triumph est au bord du dépôt de bilan. Sauvée par la Standard Motor Company, avec à sa tête Sir John Black, la firme sera mise de côté quelques temps au profit de berlines Standard et de tracteurs agricoles Fergusson.
Après avoir été renommée « Standard Triumph » et lancé le Roadster 1800 en 1946, La Mayflower, carrossée par Mulliner, arrive sur le marché en 1949. Partageant de nombreuses pièces mécaniques avec la Standard Vanguard, la Renown Mk1 fait également son apparition.